微视落败 腾讯能通过快手代理人战争赢回短视频市场吗?


微视落败 腾讯能通过快手代理人战争赢回短视频市场吗?

2019-08-06 16:56:54 GPLP

作者:七声

审校:一条辉

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

面对潜力巨大的短视频市场,腾讯一直虎视眈眈,野心勃勃。近日,腾讯计划投资快手的消息传得沸沸扬扬。有消息人士透露:腾讯投资快手的谈判已经接近尾声,本轮快手的估值在250亿美元以上双方或将成立新的合资公司,腾讯持股比例在30%-40%。日后,腾讯的短视频业务或将由快手负责。

随后有业内人士表示,腾讯可能仿照之前投资搜狗以及京东的方式,将腾讯部分资产给快手,而持股比例为20%-40%。照此方法,快手的创始团队依然有主导权并且独立上市,交易也更容易达成。对此,快手官方表示不予回应。

与快手“暧昧不清”

事实上,传言并非空穴来风,腾讯曾多次参与过快手融资。

2017年3月,腾讯领投,快手完成3.5亿美元融资。到了2018年1月,快手完成了新一轮的10亿美元融资,上一轮领投方腾讯持续跟进,此时的快手风头正盛,日活跃用户已经接近5000万,融资后估值接近180亿美元。短短三个月后,快手再次获得腾讯投资的4亿美元。

今年7月30日,甚至有消息传出“腾讯将要收购快手,快手官方微博很快就对此消息进行了辟谣。

尽管双方合作消息还未被证实,但是腾讯与快手的深度合作已经开始悄悄展开。目前快手视频分享菜单中已经出现了微信“好看”入口,可以直接将视频展示到微信“在看”的信息流中。这与之前的微信直接屏蔽快手视频链接分享形成了两种截然不同的“画风”,也令外界对二者之间的关系浮想联翩。

从本质上讲,腾讯此举可谓是诚意十足,直接将自己庞大的社交体系向快手内容敞开了怀抱,要知道旗下的“太子”微视都没有如此待遇,腾讯对短视频市场的野心可见一斑。

群雄逐鹿,微视成“扶不起的阿斗”

其实在短视频领域,腾讯曾是先行者。

2013年,腾讯推出了短视频产品微视,在2014年春节期间微视用户已经达到了4500万。不过在那个4G未兴的年代,流量费用和网速制约了短视频的发展,于是腾讯做出了战略放缓的政策。这个决策也彻底让腾讯失去了抢占短视频市场的最佳机会。此后腾讯对微视只作了简单的维护工作,并没有继续投入,于是2017年腾讯正式关闭微视,微视也因此沦为“弃子”。

伴随着微视衰落的,是抖音、快手等短视频产品的迅速崛起。截至今年年初,抖音日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破5亿,而今年5月,快手日活跃用户突破2亿。快手和抖音两个短视频超级平台日活跃用户逼近5亿,“南抖音,北快手”的格局已然形成。

腾讯后知后觉,有了深深的危机感。2018年4月,腾讯迅速组织团队复活了微视。

目前为止,国内短视频行业可以简单概括为四大阵营:头条系(抖音、西瓜视频、火山小视频)、快手系、百度系(全民小视频、好看视频)和腾讯系(微视、Yoo视频),群雄逐鹿的短视频江湖风起云涌。

然而,微视紧赶短视频潮流,却依旧是“扶不起的阿斗”。

最新数据显示,快手和抖音的留存都在80%左右,而微视只有43%。此外,截至今年3月,头条系去重月活跃用户规模超过5亿,快手用户规模增长至3.6亿,相比之下以微视为代表腾讯系去重月活跃用户规模仅仅只有0.83亿。如此看来,倾注了大量资金的微视交出来的成果实在是摆不上台面。

在短视频领域,腾讯应该十分希望借助和快手合作,对抖音及字节跳动施加更多压力,从而给自己留下更多的喘息的空间以及应对的机会。

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作者:七声审校:一条辉来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpGPLP

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