“没撑住”的夏普,柔性OLED鹿死谁手?


“没撑住”的夏普,柔性OLED鹿死谁手?

2019-08-05 23:05:48 亿欧

好像是与智能手机八字不合,在C端市场屡战屡败的夏普,如今在B端也先机尽失。据韩媒消息,夏普将正式退出手机OLED面板市场。据第三方数据统计显示,这家来自日本的老牌屏幕供应商今年第二季度一共只出货了6万片智能手机的OLED面板,市场份额仅占0.1%。到今年7月,夏普甚至已经没有生产用于智能手机的OLED面板。

若此消息落实,估计会令日本政府大跌眼镜,他们限制韩国进口“含氟聚酰亚胺”刚过一个月,柔性OLED屏幕市场似要进入洗牌之势,日本的液晶之王夏普竟未战先退,那愈战愈烈的贸易战将会成为谁的嫁衣?

在技术至上中迷失

作为日本制造业的代表性厂商,夏普是技术至上的代表。自2001年推出彩色液晶电视AQUOS,夏普迅速席卷液晶电视市场,并在2003年占有超过50%的全球占有量,一时风头无二。似乎只要立于技术的潮头,夏普就可以稳坐王位,在市场中立于不败之地。

在手机市场,夏普的卖点也一直从技术角度出发,从世界第一款内置摄像头的手机(2000年)、世界第一款搭载光学变焦摄像头手机(2004年),到世界第一款无边框手机(2013年)……当雷军在2016年手持小米mix并大肆宣传“全面屏”手机的概念时,夏普已经前前后后出了28款无边框手机。

沉迷于技术至上的夏普渐渐迷失。在电视领域,拒绝生产标准化面板和固守总部价格委员会定价的夏普市场占有率迅速下降,2012年仅占5.1%;在手机市场,夏普无法适应智能手机的潮流,非智能机时的辉煌难再。

2017年5月,曾在中国市场两进两出的夏普手机扛着“全面屏鼻祖”的招牌宣布重回中国市场。3个月后,夏普发布了自己的第29款异性全面屏手机AQUOS S2。这款首发骁龙630处理器,4GB+64GB的手机标准版售价高达2799元。而将“全面屏”概念炒热的学生小米,则在一个月后发布了小米MIX2,这款全面屏手机搭载了彼时高通最强的处理器骁龙835,6GB+64GB的版本仅售3299元。作为全面屏手机的宗师,夏普的产品在价格、配置和屏占比上均无优势。

在发布新手机11个月后,夏普手机在2018年7月17日晚上清空了官方微博,业务负责人罗忠生的微博认证也在不久后改为“资深通信人士、数码博主”,没有溅起任何水花的夏普手机第三次退出中国。

以夏普为代表的日本厂商是执着于技术的代表——夏普的无边框、索尼的4K屏幕、京瓷的双屏幕翻盖以及日系手机标配的三防设计……即便是在日本国内市场,排名安卓销量第一的夏普在2018年的出货量不过413.3万部,远远低于苹果在日本的出货量1543.8万部。日系手机与所谓的“黑科技”越捆越紧,市场竞争力也越来越弱,在C端市场已经难有起色。

反观曾吃掉夏普液晶电视市场的三星,则凭借屏幕技术积累和手机出货量大的优势提早布局OLED屏幕,并且在市场形成近乎垄断的地位,过去几年的市场占有率均超过95%。

丧失先机的夏普在屏幕供应的B端市场则徘徊不前。凭借母公司鸿海集团在苹果供应链的重要地位和自身强大的技术底蕴,夏普苹果占据苹果LCD屏幕30%的供应量。但是夏普的OLED屏幕却迟迟通不过苹果的测试,自身手机销量又太少,难以大批量生产以测试和提升屏幕素质,想在技术上赶超其他屏幕供应商不太现实。

在夏普公布的去年10-12月财报数据中,包含液晶电视、中小尺寸液晶板面等业务的“先进显示系统(Advance Display Systems)”部门营收较同比下滑15.1%、至2,672亿日圆;利润骤减40.3%、至78亿日圆。在OLED逐渐风靡、占领高端市场的趋势下,夏普的竞争形势很不乐观。

日韩贸易战:改变OLED格局的新混战?

尽管日本厂商在手机市场的B端和C端都缺乏竞争力,但是日本政府却不想坐视韩国厂商的走强,而是通过限制出口关键原材料的手段,遏制韩国的制造业发展。

6月29日,在日本盘桓不到3天的韩国总统文在寅匆匆离开大阪。一日前与安培晋三的僵硬握手被媒体戏称为“八秒交情”。仅仅2天之后,日本就宣布了将从7月4日起,向韩国限制出口“含氟聚酰亚胺”、“光刻胶”和“高纯度氟化氢”3种半导体材料。尽管韩国在2019年前5个月的含氟聚酰亚胺进口额才0.12亿美元,对日本出口的依赖却高达94%。日本的对OLED柔性屏幕生产必要材料的出口限制,无疑给未来手机屏幕的供应商格局带来了新变数。

相较于传统的LCD屏幕,OLED具有自发光、轻薄、低功耗等特点,虽然两种屏幕将长期共存,但是OLED屏幕出货量增长迅速,预计将在2021年超过LCD面板的出货量。此外,满足更大屏幕解决方案的OLED的柔性屏幕则被认为是手机市场未来发展的趋势。2019年4月,三星发布了首部折叠屏手机Galaxy Fold,华为也将发布Mate X。目前来看,虽然折叠屏手机目前出现了良品率不高和产能不足的困境,但是行业对其应用前景依然非常乐观。

日本政府对韩国的出口限制,无疑试图扭转当前韩国企业在OLED手机面板市场中的霸主地位。被贸易战波及的三星今年第二季度利润已经下滑53%,随着新制裁政策的出台,将会给韩国厂商带来更大压力。

比起扶不起的来的日本企业,中国的屏幕生产商倒更有可能渔翁得利。京东方在华为的支持下,已经在第一季度以5.9%的市场占有率位列OLED手机面板市场的第二位,三星的市场份额也首次跌破九成来到85.7%。7月份以来,为规避三星产能风险的苹果与京东方频传“绯闻”,两家厂商展开合作似乎已板上钉钉。日韩的贸易战,倒有可能让中国厂商承接韩国的优势产业,在柔性OLED屏幕的技术上实现弯道超车。

5G技术的普及将再次点燃智能手机市场的旺盛需求,据知名数据调研机构IDC的市场预测,智能手机的出货量将在2019年下半年迎来增长,并将持续到2023年左右。超过60亿新出货的手机将有多少闪烁着中国厂商的屏幕,我们拭目以待。

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好像是与智能手机八字不合,在C端市场屡战屡败的夏普,如今在B亿欧

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